如何讓中醫(yī)養(yǎng)生“夜經(jīng)濟”釋放持久熱度
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更新時間：2024-06-17
近年來，隨著百千萬工程的持續(xù)推進，城鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟”的發(fā)展也一路升溫，成為當前社會經(jīng)濟形態(tài)的“寵兒”。中山西區(qū)街道順勢而為，結(jié)合目前“夜市文化”興起，在省內(nèi)首創(chuàng)“中醫(yī)藥健康夜市”。這既“接地氣”又“趕時髦”的新時代中醫(yī)藥文化“夜市”一經(jīng)推出，便廣受歡迎，線上線下都帶來了一波“流量”。
中醫(yī)養(yǎng)生“夜經(jīng)濟”何以燃爆破圈？又該如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓流量變留量？筆者進行了觀察和思考。
■拒絕刻板 豐富品牌形象
以往提起“中醫(yī)”“中藥”，首先想到的就是苦澀的滋味、繁多的藥名以及深奧的藥理。而“中醫(yī)藥健康夜市”，不僅顛覆了以往中醫(yī)藥在老百姓心目中所存留的刻板印象，更是極大程度豐富了中醫(yī)藥內(nèi)涵、刷新了中醫(yī)藥時代形象。夜市上美食攤點的特色“主打”——健康艾葉膏、沙溪涼茶、解暑酸梅湯、中藥烤奶等中藥制品一改中醫(yī)院的“刻板印象”，讓市民在一種“逛吃逛吃”中體驗了中醫(yī)藥獨特的魅力和價值，同時也讓中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中的商家和品牌通過這一平臺實現(xiàn)了中醫(yī)藥產(chǎn)品制品的推廣和銷售?！爸嗅t(yī)藥健康夜市”逐漸成為了當?shù)匾淮笊虡I(yè)亮點，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入活力。
■因地制宜 謀求融合發(fā)展
中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，西區(qū)街道作為市中醫(yī)院屬地，具有良好的中醫(yī)藥發(fā)展基礎(chǔ)。近年來，西區(qū)街道搶抓我市全國中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展示范試點城市和國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)兩大項目的機遇，推進緊密型醫(yī)聯(lián)體建設，借力市中醫(yī)院優(yōu)勢平臺資源，構(gòu)建起以市中醫(yī)院為龍頭、西區(qū)醫(yī)院為支撐、社區(qū)衛(wèi)生服務中心（站點）為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥服務體系，打造“政府+市場”中醫(yī)藥文化特色街區(qū)，不斷擦亮中醫(yī)藥名科、名醫(yī)等特色品牌，為全市中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展探新路、作示范，打造了中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展“西區(qū)模式”。近期“中醫(yī)藥健康夜市”的亮相，不僅是中醫(yī)藥領(lǐng)域又一次大膽創(chuàng)新、同時也為城市“夜經(jīng)濟”注入新鮮血液，更是很大程度上為西區(qū)的地標形象刷新和街道文化名片書寫再添濃墨重彩的一筆。
■按需求本 抓牢產(chǎn)業(yè)鏈條
隨著現(xiàn)代都市的節(jié)奏越來越快，人們的壓力也是與日俱增。工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段?！爸嗅t(yī)藥健康夜市”以服務為出發(fā)點，著眼將中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、城市特色、潮流先鋒三方面元素進行融合，規(guī)避了相對濃重的“商業(yè)化”“盈利性”痕跡，側(cè)重于“沉浸式”及“體驗感”。夜市所提供的中藥制品、傳統(tǒng)療法和健康服務，也力求緊扣群眾需求與城市氣質(zhì)，吸引了各個年齡群體去打卡，迎來了一大波流量。
為推進中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟發(fā)展，西區(qū)街道緊緊抓住產(chǎn)業(yè)鏈這一本源基礎(chǔ)，打造包括中藥材種植、中藥制品、中醫(yī)診療、中醫(yī)養(yǎng)生等各個環(huán)節(jié)在內(nèi)的優(yōu)勢明顯、集中度高、關(guān)聯(lián)性強的中醫(yī)藥特色產(chǎn)業(yè)體系。通過整合資源，提升服務水平，增強用戶體驗，從而實現(xiàn)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，同時推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)濟的融合共贏。
■培基固本 讓“爆紅”成“長紅”
閑步于“中醫(yī)藥健康夜市”上，琳瑯滿目的攤位匯聚了多種品牌業(yè)態(tài)，通過美食+文化+健康等多種形式，借以夜市經(jīng)濟為載體將中醫(yī)藥文化送到街頭。而且該夜市的主題是續(xù)集性的，不像一般的夜市活動，一次活動就結(jié)束了。而是根據(jù)二十四節(jié)氣推出不同的主題，保持了大眾的新鮮感和活躍度。
與此同時，“中醫(yī)藥健康夜市”的一夜爆紅，也給西區(qū)的文旅事業(yè)帶來了商機。西區(qū)街道辦事處相關(guān)負責人表示，“中醫(yī)藥健康夜市”已成為當?shù)芈糜蔚囊粋€亮點，吸引了大量游客和消費者。西區(qū)歷史文化底蘊深厚，自然風光、名人故居、非遺場館等人文資源各具特色，下一步街道政府也將持續(xù)做好酒店、餐飲等其他公共服務配套供給，在接待空間上保證夜市流量的順暢轉(zhuǎn)化。
一個市場下沉、需求升級的新大眾消費時代已經(jīng)到來。通過“中醫(yī)藥健康夜市”這一創(chuàng)新之舉，展示出群眾需求與市場導向相輔相成、中醫(yī)藥文化與城市發(fā)展亦步亦趨的良好節(jié)奏，進而書寫西區(qū)在助推中醫(yī)藥繁榮發(fā)展、奮進“百千萬工程”立意之下更加豐富多彩的城市名片。
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來源：中山日報
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